当使用者到达含有追踪代码的网页时，Google Analytics (分析) 随机产生一组唯一识别码，并为这组识别码与使用者浏览器 Cookie 建立关联。对 Analytics (分析) 来说，每组唯一识别码都是一位不重复使用者。

依据上述 Google Analytics 使用者(Users)定义来说，最容易理解的说明：

Google Analytics 会给每一位浏览者一个随机码的识别ID (__utma cookie) ，存放在浏览者的浏览器里面，用来辨识使用者。可以用来辨识是新访客、回访者、独立用户等维度。

识别ID (__utma cookie) 有效时间为2年，但当您每一次浏览网页时，识别ID (__utma cookie) 有效时间就会自动往后更新。依照目前日期再推算2年后的日期为有效期。

Google Analytics有以下三种用户分类：新访客new users, 回访者returning users, 独立用户unique users

新访客 New Users 定义

只要侦测到新的识别码，Analytics (分析) 就会计为一位「新使用者」，然后随匹配传送这笔资料；

依据上述 Google Analytics 新访客(New Users)定义来说，最容易理解的说明

当您的浏览器没有存放或是过期的识别ID (__utma cookie) ，Google Analytics 就会自动给予您一个新的识别ID (__utma cookie)，此时因为是新的识别ID (__utma cookie)，因此您这次浏览就会被Google Analytics 认定为新使用者 New Users。

回访者 Returning Users 定义

如果 Analytics (分析) 侦测到现有识别码，则会随匹配传送「回访者」这个值。

依据上述 Google Analytics 新访客(New Users)定义来说，最容易理解的说明

当您的浏览器已存在识别ID (__utma cookie) ，且浏览网页时就会送出一个 Pageviews 给 Google Analytics，此时因为识别ID (__utma cookie) 已存在，因此也会连带将认定为“回访者”的资料连带送出。

unique user 独立用户定义

对 Analytics (分析) 来说，每组唯一识别码都是一位不重複使用者。

依据上述 Google Analytics 不重複使用者(unique user)定义来说，最容易理解的说明

Google Analytics 会给每一位浏览者一个唯一的识别ID (__utma cookie)，所以不管浏览者看了几页网页，或是再次回来浏览，Google Analytocs 都会依据识别ID (__utma cookie)，来认定是否为同一个浏览者(浏览器)。